NBA赞助收入16.6亿美元创新高，中国市场勇士队人气最高

记者｜杨弋

北京时间2023年10月19日，美国职业篮球联赛（NBA）官宣，与美国健身科技公司Peloton达成一项多年的合作协议，后者成为NBA和WNBA的官方健身合作伙伴。

据介绍，此次合作将使比赛直播平台NBA联盟通（League Pass）可以在兼容的Peloton设备上进行使用。这是Peloton首次提供此类服务，将于2023-2024赛季期间正式上线。

此外，Peloton还将在赛季中开发以NBA和WNBA为主题的健身课程，包括全身力量训练及单车类课程等，具体推出日期将在此后公布。

作为全世界商业化程度最高的体育联盟之一，NBA一直仰仗丰厚的品牌赞助吸金。

今年10月中下旬，据美国体育商业媒体SportsPro、福布斯等报道，NBA在2022-2023赛季的赞助收入达到16.6亿美元，再创历史新高。

据介绍，关于NBA赞助收入的数据出自咨询公司IEG的一项研究，统计了包括NBA联盟、各球队和场馆的赞助所得，但不包括来自广播和有线电视的媒体赞助费。

上赛季，NBA自2018-2019赛季以来，首次没有增加联盟合作伙伴总数。而相较于2021-2022赛季14%的增势，其赞助收入的增速也明显放缓，仅达到1.3%。

其中，加密货币平台FTX的败退，就造成了至少2000万美元的损失。

据IEG研究，NBA在2022-2023赛季共新增5项主要赞助，包括联盟层面与家电品牌海信、加密货币游戏公司Sorare达成的赞助协议，以及各队球衣赞助、场馆冠名赞助。

另在赞助NBA各球队的品牌中，最活跃的又属可口可乐、汽车品牌丰田、网络运营商Verizon、代币平台Socios.com等，每家公司都至少达成20笔赞助协议。

对于赞助商来说，大把花钱的目的在于换取品牌曝光，而人气居高的NBA比赛现场，正是获得赞助收益的绝佳场合。

据统计，上赛季NBA常规赛共有创纪录的791场比赛球票售罄，而2220万的总观赛人数、18077的平均上座数，以及97%的整体上座率，也纷纷创下历史新高。

比赛质量与关注度齐增，帮助NBA在新赛季开始前又收获了一批赞助商。

除了此番与Peloton达成赞助协议，NBA还在此前与法国葡萄酒品牌轩尼诗（Hennessy）达成多年合作续约，而包括夏洛特黄蜂、犹他爵士等球队，则增添了新的球衣赞助商。

此外，NBA球星背后蕴藏的巨大流量，也成为品牌倾资的原因。

全球体育资讯服务平台SponsorUnited的报告曾显示，上赛季在社交媒体上，NBA球星每笔交易的平均参与度，是其他职业运动员的近2.5倍。

而在中国市场中，据Endeavor集团旗下邮人体育统计，综合包括微博、抖音、快手等国内社媒平台的数据，金州勇士以374的指数分，成为人气最高的球队。湖人与篮网分列二、三位。

球员方面，来自勇士队的斯蒂芬·库里成为微博平台最受欢迎球星，76人队的詹姆斯·哈登、太阳队新援布拉德利·比尔则分别在抖音、快手的排行榜上居首。

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